“‘谷子’不僅是Goods的諧音，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，也是一種精神食糧。”剛從二手集市收攤的高中生小甜（化名）對(duì)“吃谷”這件事有著自己的理解。

　　“先吃飯后吃谷”成為年輕群體的消費(fèi)流行語(yǔ)，“谷子經(jīng)濟(jì)”這一依托動(dòng)漫、游戲等IP衍生產(chǎn)品的新興業(yè)態(tài)，正成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)一股不可忽視的力量。

　　江西“十五五”規(guī)劃建議提出，要打造國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、“谷子經(jīng)濟(jì)”、寵物經(jīng)濟(jì)等新增長(zhǎng)點(diǎn)。二次元世界的小“谷子”，如何突破成長(zhǎng)為撬動(dòng)千億產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)極？

　　《2025中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)達(dá)2753.9億元。也有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年至2027年“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，分別達(dá)到2406億元、2766.9億元、3098.9億元，千億賽道的吸引力日益凸顯。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”，正在迎來(lái)新的窗口期，江西如何抓住機(jī)會(huì)？

　　谷得谷次元街區(qū)。 全媒體記者劉宇歆攝

　　江西本土“谷子”表現(xiàn)如何？

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”，核心在IP。

　　在本土IP培育方面，圍繞贛州市南康區(qū)城市超級(jí)IP《天才小魯班》開發(fā)的榫卯結(jié)構(gòu)玩具及近百款衍生品，成功實(shí)現(xiàn)政務(wù)授權(quán)129家、商業(yè)授權(quán)54家，將傳統(tǒng)榫卯技藝與潮流消費(fèi)需求相結(jié)合。

　　這一做法，實(shí)現(xiàn)了江西本土IP在“谷子經(jīng)濟(jì)”賽道的新嘗試。

　　借力《一人之下》的打卡熱潮，龍虎山景區(qū)巧妙地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代審美，讓“仙俠江湖”在真實(shí)的丹霞山水間觸手可及。

　　此外，龍虎山景區(qū)與《劍來(lái)2》動(dòng)畫達(dá)成深度聯(lián)動(dòng)。作為全國(guó)首個(gè)國(guó)漫與5A景區(qū)的聯(lián)名合作，該景區(qū)推出專屬打卡點(diǎn)、角色立牌及聯(lián)名周邊，打造“破次元”的文旅體驗(yàn)，在2025年末至2026年初的跨年活動(dòng)中，COSER集結(jié)再次還原名場(chǎng)面，吸引大量年輕游客，實(shí)現(xiàn)了IP流量與文旅消費(fèi)雙向轉(zhuǎn)化。

　　商圈“谷子”冷熱不一

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起曾為不少商圈轉(zhuǎn)型注入新活力，南昌百貨大樓改造打造的次元中心1號(hào)，在開業(yè)初期引入17家二次元主題店鋪，讓曾經(jīng)冷清的老商場(chǎng)重新吸引了一批年輕人的到來(lái)。

　　谷得谷次元街區(qū)開街后，其所在的南昌地鐵大廈天虹購(gòu)物中心客流量明顯增加，元旦期間隨時(shí)可見各種裝扮的COSER；在社交媒體平臺(tái)搜索“南昌谷子”關(guān)鍵詞，該街區(qū)也成為不少網(wǎng)友公認(rèn)的南昌吃谷打卡地。

　　然而，谷子盤活商圈并非百試百靈。

　　熱潮之下，有的商圈繼續(xù)高歌猛進(jìn)，有的已經(jīng)陷入冷清。快速集群擴(kuò)張后，部分商圈已出現(xiàn)店鋪清退、撤場(chǎng)現(xiàn)象。

　　百銀次元中心一號(hào)在剛剛過(guò)去的元旦假期，靠折扣和線下活動(dòng)拉回部分人氣，但樓內(nèi)多家谷子店鋪從暑期起就陸續(xù)發(fā)布閉店通知。鋼鐵月球南昌店開業(yè)到閉店的兩則公告之間，只間隔短短7個(gè)多月。

　　位于南昌市紅谷灘區(qū)的世貿(mào)廣場(chǎng)，在2025年夏季就推出了“茂的次元集合地”，如今二次元裝飾的扶梯依舊亮著燈，商鋪卻空空如也；主打二次元社交的地鐵萬(wàn)科時(shí)代廣場(chǎng)的instar街區(qū)也略顯冷清。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年至2025年，南昌谷子專門店關(guān)閉12家，現(xiàn)存的有57家。

　　熱潮之后，如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)？

　　要從單一的消費(fèi)現(xiàn)象轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，作為價(jià)值內(nèi)核的情感IP、系統(tǒng)化的完整產(chǎn)品體系、活躍的社群三者缺一不可。

　　如今，線下“吃谷”群體的消費(fèi)觀念更趨理性。小甜和她的“親友”們坦言：“二次元的消費(fèi)也不是無(wú)腦熱的。很多線下店鋪逛下來(lái)，都集中在那幾個(gè)IP，內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重�；�本上就是一個(gè)IP爆了，所有店鋪都上這個(gè)款。如果喜歡冷門一些的IP，往往只能在集市上入二手。”

　　頭部IP的“海量濫發(fā)”，正不斷消耗消費(fèi)者的熱情，庫(kù)存積壓、價(jià)格戰(zhàn)等亂象頻發(fā)。在各大平臺(tái)上，也有一些“避雷帖”曝出線下谷子店調(diào)價(jià)溢價(jià)高、版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)等問題。這些問題，困住了年輕一代線下消費(fèi)的腳步。

　　有專家認(rèn)為，未來(lái)以熱度帶熱度的單純依靠IP驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式或?qū)⑼藴兀?ldquo;谷子”賴以生存的根基說(shuō)到底依然是消費(fèi)黏性——內(nèi)容深度、產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)三者缺一不可。唯有持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、強(qiáng)化店鋪選品差異化、規(guī)范市場(chǎng)秩序，扎堆的谷子店才能走得更遠(yuǎn)。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”不只是集群式的線下店鋪，IP背后深層次的文化內(nèi)涵，才是連接消費(fèi)者的核心紐帶。在這條賽道上，江西已經(jīng)起跑，而真正的競(jìng)賽才剛剛開始。

　　全媒體記者劉宇歆