歲末年初，又到了總結(jié)和展望的時(shí)刻。

　　2026年元旦假期，江西文旅以一場聲勢(shì)浩大的“開門紅”拉開了新年序幕：全省各地推出跨年旅游、非遺體驗(yàn)、冰雪旅游等新場景，累計(jì)接待入贛游客270.93萬人次。

宜春市靖安國際滑雪場。 微信公眾號(hào)“靖安發(fā)布”圖　　

　　這份亮眼的開局成績單，為新一年的文旅發(fā)展奠定了一個(gè)昂揚(yáng)的基調(diào)。而剛剛過去的2025年，江西文旅也再次交出了一份令人矚目的“火熱”答卷：

　　2025年，全年接待入境游客創(chuàng)近年新高；預(yù)計(jì)接待國內(nèi)游客總?cè)舜魏吐糜慰偦ㄙM(fèi)分別同比增長4.75%和13.8%，外省游客占比超三成，居中部首位，人均消費(fèi)額突破千元大關(guān)。

　　在文旅競爭日趨激烈的大背景下，這樣的年度成績單，可謂來之不易。江西文旅，到底做對(duì)了什么？

　　01

　　內(nèi)功精進(jìn)

　　一個(gè)地方的文旅競爭力、對(duì)游客的吸引力，歸根結(jié)底還是取決于文旅產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)。

　　2025年，可以說又是江西文旅苦練“內(nèi)功”、提升“內(nèi)在”品質(zhì)的一年。在服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、業(yè)態(tài)優(yōu)化、消費(fèi)擴(kuò)容等多方面，都留下了可圈可點(diǎn)的新“亮點(diǎn)”。在不少領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了從“有沒有”到“好不好”、“優(yōu)不優(yōu)”的明顯轉(zhuǎn)變。

游客在南昌漢代�；韬顕�遺址博物館參觀青銅虎（2026年1月1日攝）。 新華社 圖　

　　首先，文旅產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新迭代持續(xù)推進(jìn)。2025年，“文博熱、非遺熱不斷升溫”，江西就是其中的重要代表。這一年，江西在�；韬顕�遺址博物館“火出圈”的基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步深挖歷史文化與時(shí)代潮流的結(jié)合點(diǎn)，推出了一系列叫好又叫座的創(chuàng)新產(chǎn)品。如內(nèi)地第二家“故宮廳”在江西省博物館落地，首展“瑞彩熠熠”觀展人數(shù)突破百萬；“御瓷歸來”主題特展榮獲全國博物館十大陳列展覽精品獎(jiǎng)；“山谷雅集——黃庭堅(jiān)誕辰980周年特展”入選“博物館里讀中國”主題展覽推介百強(qiáng)；“釉色里的敦煌”“中國美書展”“非遺點(diǎn)亮生活展”等一批高品質(zhì)展覽都收獲了“高人氣”。

“山谷雅集——黃庭堅(jiān)誕辰980周年特展”展廳一角。 澎湃新聞?dòng)浾?鄭問 攝　　

　　一個(gè)有分量的數(shù)據(jù)是，2025年，江西預(yù)計(jì)全省文博場館接待觀眾超1.8億人次。可以說，“到博物館去”已成為當(dāng)前江西旅游的新風(fēng)尚。作為有著“物華天寶，人杰地靈”之美譽(yù)的文化大省，江西書院文化、陶瓷文化、商幫文化等多元燦爛、內(nèi)涵豐富，文博游產(chǎn)品和服務(wù)的不斷豐富與推陳出新，正是將文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢(shì)的有力證明。

　　文化魅力創(chuàng)新釋放的同時(shí)，在文旅創(chuàng)意營銷與業(yè)態(tài)豐富上，2025年的江西同樣涌現(xiàn)了一系列“爆款”產(chǎn)品。如“背誦詩詞江西GO”優(yōu)惠政策將文化積淀轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，讓“詩旅江西”的品牌更加深入人心。而積極引入刀郎、張學(xué)友等一批頂流演唱會(huì)，再度強(qiáng)化了“唱游江西”的新魅力，尤其是受到一些年輕游客的歡迎。至于南昌“一江兩岸”跨年煙花晚會(huì)、常態(tài)化“八一廣場”升旗儀式等經(jīng)典活動(dòng)通過完善、升級(jí)，也進(jìn)一步鞏固了暢游江西的儀式感和情感共鳴。

　　南昌煙花晚會(huì)資料圖。視覺中國 圖

　　其次，2025年江西文旅的業(yè)態(tài)與載體品質(zhì)也有了明顯升級(jí)。如制度層面，出臺(tái)了旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)管理實(shí)施辦法，繼續(xù)強(qiáng)化對(duì)景區(qū)的動(dòng)態(tài)管理與品質(zhì)導(dǎo)向。同時(shí)，景德鎮(zhèn)陶陽里歷史旅游區(qū)圓滿完成國家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建的現(xiàn)場驗(yàn)收，上饒望仙谷景區(qū)成功通過5A級(jí)景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)審，為全省高等級(jí)景區(qū)隊(duì)伍儲(chǔ)備了新的后備軍；還新增2家國家級(jí)旅游休閑街區(qū)，推出新一批“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名縣、名鎮(zhèn)村、名景區(qū)，多層次、高品質(zhì)的旅游目的地體系進(jìn)一步完善，全省整體的文旅承載力，有了更大的提升。

　　文旅與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平，如今越來越成為觀察一個(gè)地方文旅發(fā)展質(zhì)量的重要指標(biāo)。這方面，2025年的江西文旅繼續(xù)推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推動(dòng)文旅與商業(yè)、體育、健康、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等深度融合，也有一些標(biāo)志性動(dòng)作。如通過創(chuàng)新舉辦江西文旅消費(fèi)季、江西鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、“嘉游贛·惠生活”等系列主題活動(dòng)，以及全民共創(chuàng)最美自駕游線路等互動(dòng)策劃，不僅開辟了新的文旅消費(fèi)空間，也讓文旅思維嵌入更多行業(yè)，為未來的進(jìn)一步融合發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

“品贛鄱煙火味賞江西振興景”2025江西鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨“百縣百碗”文旅促消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在萍鄉(xiāng)舉行。 江西省文化和旅游廳 供圖

　　現(xiàn)實(shí)也表明，過去一年，鄉(xiāng)村游、自駕游、非遺游、康養(yǎng)游、工業(yè)游等新興業(yè)態(tài)在江西的氛圍都更加濃郁。如“來江西鄉(xiāng)村做幾日愜意‘村民’”正成為新的旅游時(shí)尚，像僅篁嶺村2025年接待游客就超360萬人次，不少村民找回老手藝、吃上旅游飯，人均年收入提升至6萬多元。此外，“宿說江西”“夜游江西”等新品牌內(nèi)涵也不斷被挖掘，既拓展了文旅消費(fèi)鏈，也讓游客有了更多的選擇�？梢哉f，一個(gè)全時(shí)、全域、全業(yè)的江西文旅消費(fèi)新生態(tài)，在2025年已初具雛形。與此緊密相關(guān)的一個(gè)數(shù)據(jù)是，2025年江西游客餐飲、購物花費(fèi)比例分別同比增長6.63和2.35個(gè)百分點(diǎn)。

　　整體而言，在前幾年持續(xù)火爆的基礎(chǔ)上，2025年的江西文旅在服務(wù)、產(chǎn)品的品質(zhì)提升、場景和業(yè)態(tài)的拓展上，都取得了明顯進(jìn)展。而這種持續(xù)精進(jìn)、不斷創(chuàng)新的突破能力，正是一地文旅能保持吸引力、并不斷給游客創(chuàng)造新體驗(yàn)、新場景，據(jù)此真正實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”轉(zhuǎn)變的一個(gè)根本性能力。

　　從宏觀層面來看，這一系列的“內(nèi)在”品質(zhì)提升行動(dòng)，實(shí)質(zhì)上也是江西文旅對(duì)自身資源價(jià)值的再挖掘、對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的再優(yōu)化。它有力呼應(yīng)了當(dāng)前文旅“從傳統(tǒng)觀光游向休閑度假康養(yǎng)游升級(jí)、從景點(diǎn)旅游向全域旅游邁進(jìn)”的大趨勢(shì)。而2025年，江西游客人均消費(fèi)額突破千元大關(guān)，也顯示了這種升級(jí)所帶來的效果和“回報(bào)”。

　　02

　　開放拓客

　　當(dāng)然，酒香也怕巷子深。在當(dāng)前“流量為王”的現(xiàn)實(shí)語境下，一個(gè)地方的文旅“長紅”，既需要扎實(shí)的品質(zhì)內(nèi)功，也還離不開對(duì)外品牌的塑造和客源市場的拓展，也即既要“干出”新成績，也要“講好”新故事。特別是對(duì)曾經(jīng)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)版圖上存在感并不算太突出的江西而言，如何通過主動(dòng)“走出去”，將“江西風(fēng)景獨(dú)好”的知名度、美譽(yù)度有效轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅市場占有率，這一點(diǎn)更具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　2025年7月19日，在“如畫江西風(fēng)景獨(dú)好”江西文化和旅游（成都）推介會(huì)上，南昌、成都地標(biāo)雙子塔跨越千里，同步點(diǎn)亮“如畫江西風(fēng)景獨(dú)好”主題燈光秀。 紅星新聞 圖　

　　近年來，江西文旅不斷強(qiáng)化“引客入贛”力度，在客源地拓展上大動(dòng)作頻頻，給人留下了很深刻的印象。2025年，這方面繼續(xù)向前推進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，江西省市聯(lián)動(dòng)赴京津冀、長三角、大灣區(qū)、海西等重要客源地，開展“如畫江西風(fēng)景獨(dú)好”系列文旅推介會(huì)20余場，同時(shí)開展了“跟著高鐵游江西”“跟著航線游江西”系列活動(dòng)。還攜手中旅、攜程等知名旅行商和OTA平臺(tái)，創(chuàng)新推出“江西風(fēng)景獨(dú)好”主題游輪、高鐵、巴士、飛機(jī)，精準(zhǔn)面向C端宣傳營銷。這些“組合拳”，再度強(qiáng)化了對(duì)潛在游客的精準(zhǔn)觸達(dá)與情感連接，也讓“江西風(fēng)景獨(dú)好”的文旅品牌有了更“出圈”的傳播。

　　不只是大力拓展國內(nèi)市場，這一年，江西文旅還積極搶抓免簽政策優(yōu)化等機(jī)遇，積極開拓國際“朋友圈”。如全力推進(jìn)省部共建葡萄牙里斯本中國文化中心，為未來在歐洲設(shè)立長期的文旅交流前沿陣地奠定基礎(chǔ)；在澳大利亞、摩洛哥、芬蘭等地成功開展了“歡樂春節(jié)”“江西日”等品牌活動(dòng)，將“江西故事”帶到世界多地。同時(shí)，常態(tài)化赴港澳地區(qū)開展推介，鞏固了傳統(tǒng)重要客源市場。“DISCOVER JIANGXI”海外文旅推廣計(jì)劃還榮獲“2025中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”，標(biāo)志著江西文旅國際營銷的專業(yè)化、體系化獲得了業(yè)界的高度認(rèn)可。

香港雙層巴士推廣江西旅游。  微信公眾號(hào)“江西文旅發(fā)布” 圖　

　　能夠反映這種“走出去”成效的一個(gè)數(shù)據(jù)是，“發(fā)現(xiàn)江西”海外新媒體賬號(hào)粉絲量近260萬，總閱讀量近1.8億人次，傳播力指數(shù)居全國前三。此外，江西省文旅廳、南昌市、萍鄉(xiāng)武功山旅游集團(tuán)還成功加入世界旅游聯(lián)盟，也預(yù)示著江西文旅在國際專業(yè)舞臺(tái)的話語權(quán)進(jìn)一步提升。

　　游客的“用腳投票”是對(duì)這些努力的最好回報(bào)：2025年江西外省游客占比超三成，居中部首位，且全年接待入境游客創(chuàng)近年新高�？梢哉f，2025年江西作為旅游目的地的輻射力與吸引力，在空間范圍上有了明顯的提升，是名副其實(shí)的“出圈”。

航拍望仙谷。視覺中國 圖

　　事實(shí)上，作為唯一與長三角、粵港澳大灣區(qū)和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)這三大先發(fā)城市群毗鄰的省份，以及全國首個(gè)市市通時(shí)速350公里高鐵的省份，江西“引客入贛”本身具備突出的客觀條件優(yōu)勢(shì)。充分挖掘這方面的潛力，其實(shí)也就是壯大文旅發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)。

　　值得一提的是，不管是深化“引客入贛”，還是積極拓展文旅國際“朋友圈”，它之于內(nèi)陸省份江西的意義，還不僅體現(xiàn)在直接的客流與消費(fèi)拉動(dòng)上。其更內(nèi)在的價(jià)值，是推動(dòng)了江西以更加開放的姿態(tài)融入國內(nèi)國際雙循環(huán)，并促進(jìn)觀念、人才、信息、資本等發(fā)展要素的流動(dòng)與匯聚。在此過程中，江西不僅獲得更多的發(fā)展機(jī)遇，文化自信與地域自豪感也得以提升。而這種內(nèi)在“精氣神”的提振，反過來又會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化江西文旅的魅力以及不斷創(chuàng)新的積極性與信心。

　　一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，近年來以“江西小炒”為代表的江西美食不僅成為吸引游客入贛的“利器”，也主動(dòng)走出去在更多地方“圈粉”，繼而又成為江西文旅推介的“活招牌”。這樣的“由內(nèi)到外”，再又“由外到內(nèi)”的良性循環(huán)，不僅利好文旅發(fā)展，也為江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展帶來更多的動(dòng)能。

　　03

　　全域聯(lián)動(dòng)

　　一個(gè)地方文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，需要清晰而堅(jiān)定的戰(zhàn)略引領(lǐng)，也有賴于各個(gè)層面的創(chuàng)新實(shí)踐。2025年，江西文旅的另一個(gè)突出亮點(diǎn)就是，全省上下對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的重視程度、推進(jìn)力度、協(xié)同效率也達(dá)到了新的高度，全省“一盤棋”推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的勢(shì)能有了更突出的顯現(xiàn)。

　　一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作是，2025年4月，江西省創(chuàng)新性地將文化強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)大會(huì)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)合并，高規(guī)格召開全省文化和旅游發(fā)展大會(huì)，吹響了全省推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角，也極大凝聚了各地和各部門的發(fā)展共識(shí)與行動(dòng)合力。

　　一年來，江西各地可謂鉚足干勁，因地制宜地推出了一系列富有地方特色的文旅消費(fèi)活動(dòng)與推廣舉措。在前不久于海南舉辦的2025中國國際旅游交易會(huì)上，江西展區(qū)內(nèi)各地市在文旅推介上呈“百花齊放”之勢(shì)，就可以看作是全省奮力拼文旅的一個(gè)縮影：

　　贛州力推“紅色故都”與“客家搖籃”，臍橙等特色風(fēng)物和紅色文創(chuàng)備受青睞；宜春主打明月山“滑雪+溫泉”復(fù)合型度假產(chǎn)品，吸引了津巴布韋等多國客商駐足洽談；萍鄉(xiāng)武功山憑借原生態(tài)高山草甸與精品徒步線路，成為西班牙、泰國、亞美尼亞及國內(nèi)北京等地戶外俱樂部的關(guān)注焦點(diǎn)；新余聚焦仙女湖愛情文化IP，與中國香港、西班牙等地的婚旅策劃機(jī)構(gòu)達(dá)成多項(xiàng)合作共識(shí)；吉安井岡山紅色旅游吸引了奧地利及國內(nèi)多省旅行商洽談研學(xué)合作。

　　武功山銀河星空風(fēng)光。視覺中國 圖　

　　此外，還有南昌的“天下英雄城”、九江的“廬山天下悠”、上饒的“三清天下秀”、鷹潭的“龍虎天下絕”與婺源的“最美鄉(xiāng)村”、撫州的“才子之鄉(xiāng)”等眾多IP交相輝映，它們共同勾勒出“江西風(fēng)景獨(dú)好”的全景畫卷，也向外界直觀展現(xiàn)了江西各地共同推進(jìn)文旅發(fā)展的決心與行動(dòng)力。

　　廬山。微信公眾號(hào)“當(dāng)代江西” 圖　　

　　另一個(gè)能反映這種全省“一盤棋”抓文旅的大動(dòng)作，是“贛超”。2025年，全國多地推出的城市足球聯(lián)賽掀起現(xiàn)象級(jí)的“體育+文旅”熱潮。江西也不甘示弱，“從贛州賽場4萬多名球迷齊聲同唱《十送紅軍》，到鷹潭龍虎山免票迎接客隊(duì)球迷，江西省打造的‘贛超’足球聯(lián)賽，從一個(gè)單純的體育賽事，升級(jí)為驅(qū)動(dòng)全省文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎”。公開報(bào)道顯示，比賽期間，江西將足球賽門票變?yōu)榭稍谌�省通用�?ldquo;文旅優(yōu)惠券”，球迷憑票可在江西11個(gè)設(shè)區(qū)市享受數(shù)十家A級(jí)旅游景區(qū)免票或半價(jià)、酒店餐飲折扣等權(quán)益，成功將觀賽人群轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)客群。僅“贛超”聯(lián)賽首輪，聯(lián)動(dòng)景區(qū)就接待游客超12萬人次，其綜合收入達(dá)賽事門票收入的40多倍，杠桿效應(yīng)顯著。

　　2025年9月20日，“贛超”首輪淘汰賽南昌隊(duì)主場對(duì)陣贛州隊(duì)比賽現(xiàn)場球迷。葉孟哲 圖　

　　可以說，過去一年，正是這種全域發(fā)力又相互競爭、互補(bǔ)發(fā)展的格局，使得江西文旅的對(duì)外招牌越來越響亮、文旅市場的“總蛋糕”越做越大。

　　并且，這種努力，也確實(shí)讓很多地方嘗到了“甜頭”、得到了認(rèn)可。如在前不久公布的“2025全國旅游百強(qiáng)地市”榜單中，江西11個(gè)地市中，就有6個(gè)上榜。

　　上饒市三清山風(fēng)景·霧海巨蟒。張琨 攝　

　　總結(jié)起來，2025年的江西文旅，在內(nèi)提“內(nèi)功”、外拓市場及強(qiáng)化各地協(xié)同發(fā)展等方面，都展現(xiàn)出了持續(xù)精進(jìn)的行動(dòng)力，延續(xù)了過去幾年的“紅火”之勢(shì)。這不僅是給年度文旅發(fā)展交上了高分答卷，也鍛造了支撐未來可持續(xù)發(fā)展的核心能力，文旅形象和美譽(yù)度都有了新的提升，為“長紅”夯實(shí)了基礎(chǔ)、增強(qiáng)了信心。

　　當(dāng)然，文旅發(fā)展是一個(gè)長期的過程。一個(gè)地方的文旅發(fā)展業(yè)態(tài)和環(huán)境，只有更好，沒有最好。特別是在當(dāng)前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用日益凸顯的大環(huán)境下，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展已成為各地的必修課，競爭也只會(huì)更激烈。

　　南昌“一江兩岸”夜景。視覺中國 圖

　　對(duì)于江西文旅而言，剛剛過去的“十四五”，經(jīng)歷了“脫胎換骨、實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的黃金五年”。在此基礎(chǔ)上，利用好免簽政策繼續(xù)優(yōu)化等政策利好，持續(xù)做強(qiáng)“江西風(fēng)景獨(dú)好”的文旅品牌力，在更大范圍鞏固并拓展客源市場；推動(dòng)文旅消費(fèi)與新興科技、綠色生態(tài)等方面的深度融合，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)、場景，給游客提供更具競爭力的差異化體驗(yàn)；以及實(shí)現(xiàn)各地的協(xié)同、互補(bǔ)發(fā)展，都是需要繼續(xù)探索、發(fā)力的地方，也是可以挖掘的潛力。

　　新征程已開啟。在2025年鋪就的高起點(diǎn)上，2026年的江西文旅將繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)引領(lǐng)與開放合作，必將在建設(shè)更具全球影響力、競爭力的文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省上，書寫更多“驚喜”篇章。